Gelas berlabel Waterford dengan harga yang mencurigakan rendah dan rasa serta tampilan yang berbeda dari potongan Waterford lainnya mungkin membuat Anda ragu tentang asal-usul aslinya. Tapi ini asli - Marquis Waterford adalah merek kelas menengah pabrikan, yang dirancang untuk menarik pembeli yang lebih muda, lebih berpenghasilan sedang dan kontemporer saat mereka memasuki pasar kristal. Garis-garis yang bersih dan sederhana mendominasi potongan-potongan, yang dibuat di pabrik-pabrik Waterford di Jerman, Portugis dan Eropa Timur.
kredit: Paul Marotta / Getty Images Hiburan / Getty ImagesWaterford's Marquis line menarik bagi pembeli kontemporer yang kurang baik.Sejarah Waterford
Pada tahun 1991, mencari untuk membangun jangkauan pasar dan bertahan sebagai perusahaan, Waterford memperkenalkan koleksi Marquis, jalur baru pertama dalam sejarah 200 tahun perusahaan. Marquis terlihat seperti kristal Waterford yang bagus, tetapi berbeda karena itu bukan kristal timbal - ini adalah kristal, kualitas, kaca tanpa timbal. Garis Marquis dimulai dengan beberapa bagian, tetapi popularitas koleksi tumbuh dengan cepat ketika permintaan meningkat. Saat ini, koleksi Marquis adalah yang terdepan dan utama di sebagian besar department store, sementara Waterford Crystal tradisional masih tetap menjadi top seller, tetapi ditampilkan di balik kaca.
Teknik Pembuatan
Sejarah kristal Waterford didasarkan pada kepatuhannya pada standar produksi yang sangat tinggi. Dibuat dan dipotong dengan tangan oleh pemotong utama, tidak ada bagian Waterford yang tidak 100 persen sempurna meninggalkan pabrik Irlandia. Garis Waterford yang lebih murah, seperti Koleksi Marquis, sementara ditiupkan mulut dan dipotong dengan tangan, mengungkapkan dengan sentuhan tepian potongan yang kurang tepat daripada potongan kristal Waterford tradisional. Sementara bobot mungkin serupa, potongannya tidak terlalu rumit.
Memahami Pasar
Ketika garis Marquis diperkenalkan, itu disambut dengan kritik oleh perusahaan konsultan pemasaran, lapor The New York Times pada Juni 1991, tepat sebelum garis itu dibawa ke ritel.
Beberapa merasa Waterford menurunkan peringkat merek andalannya dan melemahkan pasarnya. Waterford membuktikan mereka salah ketika pasar menengah besar mulai membeli lini Marquis, mendorong Waterford untuk memperluas desainnya. Kemasan biru dan putih menunjukkan garis Marquis, sementara kristal Waterford tetap berada dalam kotak presentasi abu-abu tradisionalnya.
Menghentikan Garis
Sementara Waterford Crystal tidak pernah menghentikan pola, garis Marquis dipasarkan di bawah arahan yang berbeda. Penelitian pasar yang luas mengungkapkan pola mana yang populer, dan mereka tetap dalam portofolio. Pola yang lebih kecil, atau garis yang merana di rak, dihentikan. Setelah dihentikan, banyak pola Marquis ditemukan di rak-rak pengecer pasar kedua.
