kredit: IkeaKita semua menemukan perabotan jalan yang bagus. Jika Anda seperti kami, Anda tidak dapat mempercayai keberuntungan Anda ketika Anda menemukan sepotong vintage khusus yang membutuhkan tidak lebih dari lapisan cat baru atau, dalam kasus komersial terbaru Ikea, bola lampu baru.
Peritel Swedia yang inovatif sekali lagi mengingatkan kita tentang pentingnya daur ulang dan penggunaan kembali dalam iklan terbaru mereka, sebuah tindak lanjut dari sebuah iklan terkenal tahun 2002 yang, hampir semuanya memiliki pesan sebaliknya.
Dalam iklan 2002, seorang wanita meletakkan lampu meja samping merahnya di trotoar di kantong sampah, sebelum dia ditunjukkan melalui jendela menggantinya dengan model yang lebih baru sementara lampu lama "menonton" menyala. Pada akhir iklan, seorang pria muncul dan menghukum penonton, mengatakan, "Banyak dari Anda merasa buruk untuk lampu ini, tetapi Anda gila. Tidak memiliki perasaan - dan yang baru jauh lebih baik."
Sekarang, 16 tahun kemudian, lampu merah yang ditinggalkan menemukan rumah baru dengan seorang gadis muda yang ditampilkan menggabungkan harta barunya ke dalam menginap, permainan papan, dan waktu cerita. Pada akhir acara, pria yang sama dari iklan 2002 muncul, tetapi alih-alih mengingatkan kami bahwa lampu tidak memiliki perasaan, ia memiliki pesan berbeda untuk dibagikan kali ini: "Banyak dari Anda merasa senang dengan lampu ini. Itu bukan gila; menggunakan kembali barang-barang jauh lebih baik. "
Komersial yang cerdas adalah bagian dari strategi People & Planet Positive perusahaan yang diumumkan pada musim panas ini. Sebagai bagian dari inisiatif, perusahaan bertujuan untuk hanya menggunakan bahan yang dapat diperbarui dan didaur ulang dan menawarkan layanan yang memudahkan orang untuk menggunakan kembali produk mereka.
"Menjadi benar-benar melingkar berarti bertemu dengan gaya hidup masyarakat yang berubah, memperpanjang usia produk dan material dan menggunakan sumber daya dengan cara yang lebih cerdas," kata Lena Pripp-Kovac, manajer keberlanjutan Ikea, dalam siaran pers. "Untuk membuat ini menjadi kenyataan, kami akan merancang semua produk dari awal untuk digunakan kembali, diperbaiki, digunakan kembali, dijual kembali, dan didaur ulang."
Nah, itu inovasi Swedia.
